8月11日，ZUK手机发布了，这一天还有两件事，乐视发布了自行车，掌阅的电纸书发售，基本都是新品牌新领域。虽然ZUK投入了巨大的宣传，但当天最受关注的数码产品还不是这款独霸，而是形成了三家齐名的情况。

当然，这款Z1还是十分用心的，先看看配置。这款ZUK Z1采用5.5英寸1080p液晶屏，四核2.5GHz骁龙801处理器，内置3GB内存和64GB机身存储空间，具有800万像素前置摄像头和1300万像素光学防抖后置摄像头，电池容量4100mAh，运行基于Android 5.1.1的ZUI。重量175克，售价1799元。

与其它新品牌不同，ZUK作为联想的新手机品牌，能否获得成功，抑或是只是昙花一现呢，则更让我们关注。让我们从多角度分析一下。

名字

首先大家都不知道ZUK是什么意思，也没宣传中文名，就算其解释ZUK的含义，到达大众的几率也并不存在。不过，这并不是什么问题。盘点下品牌，起纯英文名的有vivo、OPPO、IUNI等等，如果ZUK能向着前两者的方向发展，而不是IUNI，还是可以的。

一个名字一般代表一个品牌的性格，比如大神，应该是针对年轻族群，非商务的机型，比如努比亚，是一个想沾西方范儿又怕大家不会拼写而又本土话的名字，比如锤子，是个个性化、任性化的名字，相比之下英文名字一般没什么含义。

vivo和OPPO通过海量广告，让这两个声母或者韵母有相同音的英文单词逐渐被人们所熟知，而IUNI则很惨，有点像UNIQLO，但有没有人家的试衣间，还是难被记住，甚至不会拼读，所以也许说自由客这个中文名更为合适ZUK，而非英文。

定位人群

ZUK说它定位重度用户群体，主要是以学生群体为主，这样的选择是对的。因为学生对于新事物的接受度更高，对产品提供的理念更容易理解，这一方式当年在锤子手机上也获得成功，成功吸引了对其独特理念认可的人群，只是后续发展出了偏差。

这一人群数量很大，也愿意接受新品牌，但问题是消费能力有限，所以ZUK初期销量肯定不大，而是以打口碑为主。产品的口碑能否积攒下来，对这个品牌才是至关重要的。

针对这个人群一款产品肯定是不够的，所以ZUK还提供了其它外壳，比如木质纹理等多种后盖版本，但年轻人是否会喜欢木纹，还很难说。

参照企业

对于ZUK来说，能达到一加的节奏，就是成功的，达到锤子的节奏，算半成功，达到大可乐或者IUNI的节奏，基本就算是失败了。

从锤子看，在第一款T1已经难以突破后，锤子的T2发布速度放缓，现在已经近16个月，T2还没出来，只能先出低端机型，其被市场接受程度也不是很确定，这种状态是不如顺利发布一加2的一加的。

也就是说，在第一款产品之后，ZUK如果可以收支不错，就直接出第二款中端产品，如果资金宽裕，也可以紧接着出低端机。但肯定最好是先用半年看下市场对这个品牌的看法，然后再决定是否推出，但显然要提前准备。

配置功能

ZUK的主题是让选择简单点，比如只有64GB版本，比如只有全网通，这确实是一个化繁为简的方式，并且能争取到可怜的电信用户。但其它呢？

Z1配备4100mAh大容量锂离子聚合物电池，这应该是其最大的优势。我体验荣耀6Plus，3600mAh，已经让我至少比别人少了50%的电池焦虑次数。如果用这款，我觉得电池焦虑症的出现频率也就是别人的25%。

此外，ZUK的指纹识别模块集合指纹识别和传感器与一身，有所创新。对于新提供的功能，用户一般的观点是然并卵，其效果肯定是两个极端，有些人从来不用，有些人用着感觉很好使。

面临的问题

首先的问题就是用户少。曾经有个笑话，一个朋友说，如果你在这个城市看到有人使用一加手机，那一定是我，如果你看到另一个人也使用了一加手机，那一定是我丢的。

我把这个笑话说给一个女生，她疑问的说“一家手机？”“是一加，一二的一，加减的加。”“这么个性的名字？真的假的？你没骗我？”“……”

其次问题是市场饱和，在市场大发展时候，大多数品牌都能赚上一笔，或者至少不亏，但是当市场饱和的时候，就连苹果三星股价都会大跌，更不用说HTC之类。所以，对于新品牌的发展，有些时候也不是都由自己所决定的。

第三还是自己的定位，如何在消费者心中形成深刻的印象。可以说，ZUK Z1对电信用户，应该是很有诚意了，这是一批人。还有喜欢大电池、有没电焦虑症的用户，这又是一批人。喜欢双卡双待全网通的用户，也算是一批人。以及……

毫无疑问，现在对于创新品牌来说，并不是个十分理想的时机，但既然产品已经出来了，中国用户广大，只要产品不错，营销积极，还是会有其一席之地的，贵在坚持，坚持创新，坚持倾听用户。

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